整合行銷之"價格"-問題剖析篇

人類社會因為商品的交易行為，而使商品在市場上產生"價格"的形成。
價格對於產品的意義佔有相當大的影響；如何在市場中將商品的價格訂定到合理及不低於成本
甚至能因產品而有所高獲利，這是相當重要的課題。

在經濟學的價格中
產生的需求與供給曲線，兩者相叉關係取得的平衡點即產生市場價格與生產量。


單元問題與剖析:
02. 提出定價與其他3P密切關係例子?
何謂行銷組合的「4P」: 推銷(promotion)、產品(product)、價格(price)、通路(place) ；其中的涵義為產品＝結構(promotion)、價格＝價值(product)、 通路＝促購系統(price)、 促銷＝象徵意義(symbolization)。
舉例:
以網路行銷方式販售衣服，消費者最重視的就是價錢與商品的照片，照片能成功表現出衣服的質感及特性，將提升產品的銷售；因為網路上的推銷是由消費者透過視覺的傳達來吸引購買的慾望
，也因為這樣所以網路上的通路也就無邊界，只要有網址便能瀏覽，不像實體通路被侷限在一範圍內，也因為網路無邊界，所以在商品的成本也因此節省，使得商品的價格可以扣除一些不必要的費用，故使商品能低於一般實體店面的價格。所以這也能清楚的了解到價格會因為3P的相互輝映下而有所關聯。

03.請以供需理論說明颱風過後蔬菜的價格為何上揚?
蔬菜價格之所以因颱風而上漲，主要原因是，颱風來臨造成蔬菜收成銳減，所以民眾在四處買不到菜的情況，就會開始買一些價格昂貴的蔬菜。另一狀況是，颱風來時，民眾的預期心裡，造成價格上漲，有些菜商更會因此囤積蔬菜，然後颱風過後賣很貴，試圖以此賺暴利；但是民眾、菜農就是受害者，從中圖利者為菜商。但也有可能因為，菜商因囤績蔬菜，但颱風並沒造成很大損失，這時菜商就必須全數賣出，甚至低價賣出。這時民眾撿到好康，菜商損失慘重，而菜農還是沒有利益、損失而言。