整合行銷之"產品"

在現今的生活環境裡，產品無所不在，只要是一個有形的成品，將可將其定義為"產品"。
產品的建立是需要考慮 :
1. 定位
2. 價錢
3. 通路
4. 推廣
5. 消費者心態

對於產品又有所區分
消費性的產品 :
1. 實體產品 : 如筆、飲料、機器等。
2. 非實體產品 : 如保險、旅遊。
3. 便利品 : 相對不昂貴、定期被消費的消費者產品，購買時不用花太多心思。
4. 選購品 : 要花心思比較、檢視的產品
5. 專用品 : 不是經常被買的產品，可能是昂貴的且要花很多心力才購買 。
組織性的產品 :
1. 資本產品 : 由安裝或補助設備所組成的產品。
2. 生產產品 : 可分割成原料、半成品及零件及製程材料。
3. 操作產品 : 向消費性產品中的便利品，在組織性產品中，包括紙筆燈泡等